Wenn uns der Aufstieg der Content material-Advertising and marketing-Branche in den letzten zehn Jahren etwas gezeigt hat, dann ist es, dass der richtige Inhalt in den Händen des richtigen Verbrauchers das Endergebnis eines Unternehmens erheblich beeinflussen kann.

Natürlich können Inhalte auf verschiedene Weise Cashflow generieren, aber eine wertvolle Anwendung ist die von Steigerung des organischen Suchverkehrs.

Wie kann eine Marke ihr organisches Rating verbessern? Indem Sie Google geben, was es will.

Die Idee ist ziemlich einfach: Google möchte wirklich, dass Endnutzer (wie Sie und ich) Finden Sie die Antworten, nach denen wir suchen und in der Lage sein Vertrauen Sie den Ergebnissen, die wir finden. Wenn Google der Meinung ist, dass diese beiden Punkte erfüllt sind, stuft es Web sites basierend auf der Abfrage höher oder niedriger ein. Indem Google etwas an die Spitze der Suchrankings stellt, bürgt Google effektiv für die Quelle, sowohl in Bezug auf die Qualität (und Relevanz) des Inhalts als auch auf die Vertrauenswürdigkeit der Quelle, die ihn bereitstellt. Sie setzen ihren eigenen Ruf und ihr Geschäftsmodell darauf.

Der Rating-Algorithmus von Google wird wahrscheinlich nie bekannt sein, wie es der Suchriese getan hat klar gemacht dass es Inhalte schätzt, die „zeigen[s] Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“ und sagt insbesondere, dass eingehende Hyperlinks von vertrauenswürdigen Web sites dazu beitragen, festzustellen, wie vertrauenswürdig Web sites sind. Das ist wo Linkbuilding-Web optimization-Strategien ins Spiel kommen und wo ein außergewöhnlicher Wert in einem vielfältigen Content material-Portfolio liegt.

Damit Marken die Web optimization-Vorteile großartiger Inhalte erfolgreich nutzen können, müssen sie eine Strategie entwickeln, die beide Aspekte von Google anspricht.

Der effektivste Weg, dies in eine Content material-Strategie zu tun, besteht darin, sowohl Nischen- als auch aktuelle Inhalte einzubeziehen und tangentialer Inhalt, der im weiteren Sinne anspricht. Durch die gleichzeitige Bearbeitung von thematischen und tangentialen Inhalten hat eine Marke sowohl die Antworten auf die Fragen, die Google stellt, als auch die Hyperlinks, die Google benötigt, um der Quelle zu vertrauen.

Thematischer Inhalt vs. tangentialer Inhalt

Angenommen, Sie besitzen ein Geschäft, das hochwertige Laufschuhe verkauft. Sie wissen alles über Orthesen, Zwischensohlen, Polyurethan und sogar Belagsarten. Wenn Sie Inhalte erstellen, bleiben Sie standardmäßig bei dem, was Sie am besten wissen, vielleicht Weblog-Posts, die zeigen, welcher Laufschuh für verschiedene Fußtypen der richtige ist, und Anleitungen, wie viele Kilometer Sie laufen können, bevor Sie Ihre Laufschuhe wechseln .

Diese Artwork von Inhalt wäre typisch für aktuelle Inhalte weil es bezieht sich hyperspezifisch auf Ihre Marke und Ihr Kernpublikum. Die Personen, die nach diesen Fragen suchen, sind wahrscheinlich Läufer, genauer gesagt: Ernst Läufer: Diejenigen, die nicht nur wissen, dass Schuhe regelmäßig ausgetauscht werden müssen, sondern auch ihren eigenen Kilometerstand ihres aktuellen Paars kennen. Diese Artwork von Informationen ist für Ihr Publikum in der Regel nützlich und befindet sich an einer prominenten Stelle auf Ihrer Web site, damit die Leute sie leicht finden und darauf verweisen können.

Es ist entscheidend, Ihre Inhalte an Ihr Kernpublikum zu richten, aber Ihr Umsatz würde steigen, wenn Sie mehr Läufer, Sportler oder sogar Menschen erreichen könnten versuchen, an ihren Neujahrsvorsätzen festzuhalten. Das ist ein viel breiteres Publikum und hat daher ein viel breiteres Spektrum an Interessen. Sie interessieren sich vielleicht nicht so sehr für die Laufleistung von Schuhen und konzentrieren sich stattdessen auf größere Themen wie Gesundheit, Wellness oder Sport. Sie können Ernährungs- und Wellness-Guides erstellen, Playlists zum Laufen aufpumpen oder sogar Infografiken mit Olympia-Statistiken erstellen.

Das wären Beispiele für tangentialer Inhalt weil sie Beziehe dich nicht so sehr auf deine Marke und sind richtet sich bewusst an ein breiteres Publikum.

Beachten Sie jedoch, dass sich diese Inhalte zwar nicht direkt auf Ihr Kernangebot (Laufschuhe) beziehen, aber glaubwürdig, wenn nicht verständlich, von Ihrer Marke stammen. Diese Arten von Inhalten sind in der Regel ansprechender und allgemein zugänglicher als aktuelle Inhalte, da sie nicht durch so viele Marken- und Themeneinschränkungen eingeschränkt sind. Es ist wahrscheinlicher, dass es außerhalb der Web site angezeigt und zum Aufbau von Hyperlinks verwendet wird.

Der Schlüssel ist, sich zu fragen: Auch wenn diese Inhalte noch nicht direkt mit meiner Marke verbunden sind, sind sie für meine Zielgruppe wertvoll? Wenn die Antwort ja ist, handelt es sich höchstwahrscheinlich um Freiwild.

Wie Inhalte die organische Suche fördern können

Dieser Bericht aus dem Pferdemaul bringt ein paar ergreifende Wahrheiten hervor, die Content material-Marketer, die sich für Web optimization interessieren, wissen müssen, wenn sie Inhalte erstellen:

  1. Fachwissen (sprich: qualitativ hochwertiger Inhalt) ist wichtig.
  2. Autorität und Vertrauen zählen.
  3. Google verwendet Hyperlinks von anderen Web sites als Zeichen dafür, dass sie einer Web site vertrauen können.
  4. Hyperlinks von einigen Web sites (wie „prominenten“) sind wichtiger als andere.

Diese vier Erkenntnisse zeigen den Bedarf an Inhalten, die Ihre Nische, aber auch Web sites mit hoher Autorität in Ihrer Branche ansprechen. Beides ist mit der gleichen Artwork von Inhalten nur schwer zu erreichen. Deshalb empfehlen wir eine Mischung aus markenspezifischen, aktuellen Inhalten sowie den übergreifend ansprechenderen tangentialen Inhalten.

Der Fall für aktuelle Inhalte

Mit gezielten aktuelle Inhalte, eine Marke protzt Sachverstand und etabliert sich in seiner Nische durch relevante Hyperlinks. Da diese Artwork von Inhalten im Allgemeinen auf ein bestimmtes Publikum ausgerichtet ist, verlinken Verlage und andere Web sites aus einer bestimmten Nische eher auf aktuelle Inhalte als Recherche. Dies etabliert eine Marke, die in die Nische passt und eine Autorität in den Themen ist, die für dieses Publikum wichtig sind.

Kommen wir für eine Sekunde zurück zu unserem Laufschuhgeschäft. Wenn Runner’s World auf unseren Weblog-Beitrag verlinkt, wäre das eine große Sache, denn es ist eine angesehene Veröffentlichung in der Laufwelt. Im Gegenzug erkennt und verarbeitet Google den Hyperlink intern wie folgt: “Wenn Runner’s World, die eine Autorität im Bereich Laufen ist, dafür bürgt, müssen sie maßgebend und mit dem Laufen verbunden sein.”

Natürlich ist dies eine vereinfachte Model dessen, was vor sich geht, und der Wert eines Hyperlinks kann weit über die Beziehung „Ich vertraue dieser Web site, additionally sind sie wahrscheinlich verwandt“ hinausgehen, aber die Idee dahinter gilt: relevante Hyperlinks von verwandten Websites helfen, Fachwissen und Autorität zu identifizieren.

All dies ist ein zusätzlicher Vorteil für die Actual Markenwert von großartigen aktuellen Inhalten, das ist das Wenn Sie die Antworten auf die Fragen geben, die Menschen in Ihrer Nische stellen, werden Sie eher zu einer Autorität für Kunden, nicht nur für Google.

Wenn es einen Konsens darüber gibt, wie sich Web optimization weiterentwickeln wird, dann werden Suchmaschinen danach streben, ein besseres Ergebnis zu liefern, indem sie besser verstehen, wie Benutzer suchen und wonach sie suchen. Dies schafft eine wertvolle Feedbackschleife für Marken, die doppelt ermutigt sind, qualitativ hochwertige, relevante Inhalte zu produzieren.

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Der Fall für tangentialen Inhalt

Wenn Hyperlinks die Vertrauenswährung von Google sind, dann tangentialer Inhalt ist der 60-Stunden-Wochenjob, der den Gehaltsscheck verdient. Indem Sie Inhalte außerhalb Ihrer Marke erstellen, erweitern Sie sowohl Ihr Publikum als auch andere Web sites, die sich für Ihre Inhalte interessieren, mit dem Potenzial, Ihren Inhalten wertvolle Hyperlinks zu verschaffen.

Tangentialer Inhalt hat eine höhere Probability, Hyperlinks sowohl aus der Perspektive hoher Qualität (sehr angesehene Web sites) als auch quantitativ (Rohvolumen aufgrund eines breiteren Publikums) zu generieren.

Insbesondere bei tangentialen Inhalten ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie Hyperlinks von erstklassigen Nachrichtenverlegern erhalten, weil Journalisten berichten eher über einen Artikel mit breiterem Interesse das wird für ihre Leser relevanter sein. Journalisten veröffentlichen auch eher weniger kommerzielle Inhalte, und tangentiale Inhalte sprechen die Massen viel besser an.

Linkbuilding ist nur ein Vorteil der Erstellung tangentialer Inhalte. Da tangentialer Content material versucht, Kunden mit einem breiteren Netz zu gewinnen, es schafft oft Markenpräsenz und constructive PR für Marken es richtig zu verwenden – es kann sogar das erste Mal sein, dass viele mit Ihrer Marke in Berührung kommen.

Wie jeder Vermarkter weiß, kann die Fähigkeit, sich bei der ersten Interaktion mit der Marke auf einen potenziellen Kunden einzulassen, dazu beitragen, einen echten Kunden zu gewinnen. Wenn der Inhaltserstellungsprozess von der Marke entfesselt wird, gelingt es außerdem häufig, mit tangentialen Inhalten ansprechendere Inhalte und soziale Freigaben zu erstellen, da die Menschen leichter in der Lage sind, sich mit den Inhalten zu identifizieren.

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High-Ergebnisse mit topischen Inhalten und tangentialen Inhalten kombinieren

Nachdem wir nun die verschiedenen Arten von Inhalten und ihre Vorteile verstanden haben, sehen wir uns ein reales Beispiel einer Marke an, die erfolgreich aktuelle und tangentiale Inhalte verwendet um organischen Visitors zu steigern.

Porch.com ist ein Marktplatz für Heimwerker, der Hausbesitzer mit vertrauenswürdigen Heimwerkerprofis verbindet. Sie haben unsere Agentur für Linkbuilding-Kampagnen engagiert, die darauf abzielen, ihren organischen Visitors zu steigern.

Da Heimwerken eine Nische ist, die nur für bestimmte Personen gilt, haben wir uns sorgfältig über eine Entwicklung von Inhaltsstrategien Gedanken gemacht, die sowohl ihrem Kernpublikum einen Mehrwert bieten könnten und Vertrauen durch hochrangige Publikationen aufbauen

Nachdem Sie sich die Landschaft der vorhandenen Inhalte im Heimwerkerbereich angesehen haben, Wir haben eine Strategie entwickelt, die Themencluster mit Bezug zum Zuhause einschließt. Einige waren sehr spezifisch für den Heimwerkersektor, und andere waren weitreichende tangentiale Inhalte, die sich teilweise auf das Zuhause bezogen, wie Dinge, die Sie zu Hause, in der Familie und an Ihrem Wohnort tun.

Auf der aktuell Seite wollten wir uns auf Hausreparatur und -wartung, Kosten und Hauswartung konzentrieren. Diese beziehen sich zwar nur wirklich auf Hausbesitzer und Personen, die möglicherweise ein Haus unterhalten müssen, aber wir haben unsere Inhalte so ausgerichtet, dass sie für die Menschen in unserem Markt nützlich sind.

Für ein Stück haben wir uns Porch’s angeschaut interne Kostendaten für allgemeine Wartungsaufgaben und befragte Hausbesitzer, wie oft sie diese Aufgaben erledigten. Von dort aus konnten wir abschätzen, mit welchen jährlichen Kosten Hausbesitzer für die Instandhaltung ihrer Häuser rechnen müssen.

Wir nutzten auch Gastbeiträge und Beziehungen zu anderen Marken innerhalb der Porch-Branche, um relevante Hyperlinks zu fördern. Diese Gastbeiträge auf relevanten Web sites erhöhen die Autorität von Porch in ihrem Marktsegment, sowohl in Bezug auf Web optimization und klassische PR. Da Houses.com Inhalte von Porch veröffentlicht, kann Google darauf vertrauen, dass Houses.com und Porch thematisch miteinander verbunden sind, und Porch mehr auf seine Experience zu diesen Themen vertrauen.

Bei der Ideenfindung für unsere tangential Inhalt haben wir versucht, Inhalte zu erstellen, die mehr als Hausbesitzer und Hauspublikationen ansprechen. Wir stellten uns Fragen wie: „Was machen wir zu Hause?“ um auf ideen zu kommen. Unsere Antworten betrafen normalerweise Essen, Kochen, Familie, Freunde, Beziehungen und vieles mehr. Dies eröffnete die Anzahl der Branchen (und Beat-Autoren), die wir ansprechen konnten, sowie die Anzahl der Publikationen (und ihrer Leser), die sich interessieren und teilen konnten. Wir haben uns auf hochemotionale Inhalte konzentriert, wie eine Umfrage, bei der wir Menschen gefragt haben, wie oft Menschen in Beziehungen ihre Lebensgefährten beschnüffeln.

Durch die Erweiterung unserer Themenbasis und den Kontakt zu mehr Menschen haben wir auch unsere Writer-Foundation erweitert und Hyperlinks von mehr als 900 verschiedenen Domains und einer Vielzahl von High-Tier-Publishern verdient.

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Die Ergebnisse dieser Strategie? Im Laufe eines Jahres haben wir 23.000 organische Besucher professional Monat, 425 Hyperlinks mit hoher Area-Autorität (DA>75), mehr als 3.500 Presseerwähnungen und mehr als 37.000 Social Shares erzielt.

Abschluss

Der beste Weg, den organischen Visitors mit Ihren Inhalten zu steigern, besteht darin, Ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie das von Ihnen gewünschte Publikum am besten bedienen um Ihre langfristigen Ziele zu erreichen. Durch Mischen aktuelle und tangentiale Inhalte, helfen Sie Suchmaschinen, die Experience Ihrer Marke zu verstehen, zu definieren, wie Sie in Ihren Markt passen, und identifizieren Ihre Autorität.

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